Il gruppo di Viadana, storico nome dell’Home Fashion italiano, sbarca nel mercato dei materassi con due modelli in memory foam prodotti interamente in Italia. Una mossa che allarga l’ecosistema del comfort domestico e punta sulla fascia media del riposo ergonomico.
C’è chi dorme su lenzuola Caleffi da decenni, ma da oggi il marchio di Viadana vuole anche sostenere chi ci dorme sopra. Il gruppo lombardo quotato su Euronext Milan ha annunciato il lancio della sua prima linea di materassi, un passo che segna un’evoluzione significativa nel posizionamento dell’azienda: non più solo tessile per la casa, ma partner completo della zona notte.
La nuova proposta si compone di due modelli in memory foam, entrambi a produzione italiana e con certificazioni internazionali sui materiali. La scelta di puntare sulla tecnologia viscoelastica non è casuale: il memory foam — che reagisce alla pressione e al calore corporeo adattandosi alla forma di chi dorme — è ormai lo standard di riferimento per chi cerca un compromesso tra comfort e sostegno ergonomico senza spingersi verso i prezzi dell’alta gamma.
Il modello d’ingresso, chiamato Memory Comfort Duo, è un materasso alto 20 cm con struttura a due strati: uno superiore in memory foam bugnato con effetto massaggiante e una base in poliuretano espanso ad alta resilienza. È la soluzione pensata per chi cerca versatilità e un sostegno equilibrato nella vita quotidiana.
Il modello più evoluto, Memory Hybrid 7 Plus, aggiunge uno strato di complessità strutturale: 26 cm di altezza, sistema di molleggio a 7 zone differenziate e 800 molle insacchettate indipendenti che lavorano in combinazione con il memory foam ad alta densità. Il risultato è un supporto mirato che si adatta alle diverse zone del corpo — spalle, fianchi, lombare — per chi non vuole scendere a compromessi sulla qualità del riposo.
Entrambi i modelli condividono alcune caratteristiche trasversali: rivestimenti sfoderabili e lavabili in tessuto jacquard, disponibilità nelle misure singolo, piazza e mezza e matrimoniale, e una confezione arrotolata sottovuoto per semplificare il trasporto.
Per Caleffi — fondata nel 1962 da Camillo Caleffi, con oltre 1.000 punti vendita in Italia e 300 in quaranta paesi — il lancio dei materassi rappresenta la naturale estensione di un’identità costruita attorno all’Home Culture. Il portfolio del gruppo include già marchi come Diesel, Trussardi, Alviero Martini 1ª Classe e Bellora 1883: nomi che parlano di stile e riconoscibilità più che di entry-level. La nuova linea è disponibile su caleffionline.it e presso i rivenditori multimarca del brand.
La domanda che il mercato si porrà è se la reputazione tessile di Caleffi sia sufficiente a convincere i consumatori a fidarsi del marchio anche quando si tratta di un acquisto tanto coinvolgente — e tanto diverso da un set di lenzuola — come il materasso su cui passeranno un terzo della propria vita.
