Questo punto vendita è candidato alla selezione italiana del Global Innovator Award 2011 – 2012. Una giuria di esperti decreterà i vincitori italiani che saranno premiati durante un prestigioso evento.
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Un nuovo spazio per l’arte dalla tavola,
a Milano ha aperto agli inizi del
2010 nella centralissima via Cerva: il punto
vendita “Borla dal 1890”. Ne è l’anima
e l’ideatore una figura nota del settore:
Piero Borla, pronipote di quel Luigi Borla
che nel 1890 iniziò l’attività della famiglia
nella distribuzione di prestigiosi brand della
porcellana e del cristallo.
Quando ha incaricato lo studio Villani della
realizzazione del progetto di store layout
aveva in mente un’immagine precisa: uno
spazio in una zona prestigiosa, accogliente,
luminoso e rappresentativo della ‘sua
storia’ e dei marchi che avrebbe accolto.
E così è stato.
Al piano terra quattro grandi vetrine in
lastra unica di cristallo extrachiaro, rinnovate
ogni due settimane, sono state pensate
per esporre il prodotto a quota “tavolo”
e sono attrezzate con gradoni componibili
appoggiati sul piano.
Questo modo di esporre, consente anche
una completa visibilità dello spazio interno
e dell’impostazione generale del layout
del progetto.
Le porcellane, i cristalli, la
posateria, gli accessori per la cucina, i
complementi, trovano la loro naturale collocazione
in appositi espositori a nicchia o
su piani illuminati a led, che contribuiscono
a dare all’insieme l’armonia e la luminosità
necessari per l’apprezzamento dei
prodotti nella loro massima espressione.
L’illuminazione invece, prevalentemente
orientata sugli oggetti esposti, è caratterizzata
dall’utilizzo di lampade a bassissimo
consumo energetico, il colore della luce
è studiato per valorizzare gli articoli
esposti nelle loro principali sfumature.
Lungo oltre i 190 mq di superficie, suddivisi
su due piani, trovano posto alcuni dei
marchi più interessanti del panorama internazionale. I nomi? Alessi, Baccarat,
Berkel, Bernardaud, Berndes, Berti, Buccellati/
Clementi, B-Home, Carlo Moretti,
J.L.Coquet, Lalique, Lladrò, Moser, Nason&
Moretti, Riedel, Rosenthal, Ruffoni,
Sambonet, Venini e Villeroy&Boch.
L’attività di comunicazione si basa principalmente
sull’organizzazione di eventi in
store, da realizzare insieme alle aziende
fornitrici, sull’utilizzo di newsletter con cui
raggiungere target specifici e sulla pubblicità
su quotidiani e riviste. Tuttavia, gli asset
vincenti restano la cordialità e il rapporto
face-to-face con il cliente insieme a
una consolidata esperienza nel settore.
testo di Rossella Conte
