Il gruppo veneto fondato nel 1948 si rinnova con Maryhome, il nuovo brand che trasforma la quotidianità domestica in un’esperienza di benessere e stile
Ci sono aziende che attraversano i decenni senza perdere la loro identità, anzi rafforzandola. F.lli Campagnolo è una di queste. Fondata a Bassano del Grappa nel 1948, questa realtà industriale a conduzione familiare ha saputo crescere in modo organico, costruendo nel cuore del Veneto un ecosistema di brand capaci di coprire tutto il mondo del comfort, dallo sport all’outdoor, dall’abbigliamento femminile fino al tessile casa. A guidare il gruppo oggi è la seconda generazione della famiglia Campagnolo — Maria Pia, Fabio e Michela — con una visione chiara: portare la qualità e il benessere nella vita di tutti i giorni.
“Alla base della nostra filosofia aziendale c’è l’idea che il comfort e l’armonia nel vivere quotidiano possano essere vissuti da tutti”, racconta Maria Pia Campagnolo, responsabile del brand Maryhome e titolare del gruppo. Da questa convinzione nascono collezioni che uniscono funzionalità, benessere e cura estetica, in un equilibrio costante tra innovazione dei materiali e stile contemporaneo. Non si tratta semplicemente di vendere prodotti: è la costruzione di un vero e proprio universo narrativo attorno al concetto di casa come luogo di armonia, relax e identità personale.
Un ecosistema di brand complementari
Il gruppo F.lli Campagnolo si compone oggi di quattro brand distinti ma coerenti. CMP copre il mondo outdoor e sportswear per ogni stagione. Jeanne Baret interpreta un premium sportswear femminile, sospeso tra viaggio, città e lifestyle. Melby si rivolge al mondo bambino e junior con uno stile vivace e dinamico. E poi c’è Maryhome: il brand che trasferisce nell’universo casa tutta la cultura del comfort e della qualità tessile sviluppata dall’azienda in oltre settant’anni di storia.
Il rebranding: da Maryplaid a Maryhome
La trasformazione più significativa degli ultimi anni riguarda proprio questo brand. Quello che fino a ieri si chiamava Maryplaid — fortemente identificato con il mondo dei plaid e delle coperte, prodotti diventati iconici per l’azienda — ha intrapreso un’evoluzione strategica culminata nel nuovo nome Maryhome. “Il rebranding nasce dall’esigenza di accompagnare l’evoluzione naturale del brand”, spiega Maria Pia Campagnolo. Con lo sviluppo di nuove linee, il progetto si è progressivamente esteso fino ad abbracciare un universo più ampio legato al comfort quotidiano e allo stile di vita.
L’operazione ha riguardato non soltanto il nome, ma un ripensamento complessivo dell’identità visiva e del linguaggio del marchio. I canali social hanno già adottato la nuova veste grafica, mentre il nuovo sito sarà online in occasione della prossima stagione autunno/inverno. L’obiettivo è arrivare a regime nella FW27, quando l’intero sistema — packaging, materiali retail e strumenti di comunicazione — sarà completamente allineato alla nuova identità.
La collezione SS26: il leisure come seconda pelle
L’offerta Maryhome si sviluppa attorno a quattro grandi universi — living, leisure, homewear e kids — con un’attenzione maniacale alla qualità dei tessuti e alla coerenza estetica tra le diverse categorie. La linea Timeless Leisure della stagione SS26 ne è un esempio eloquente.
Un target adulto e consapevole
Maryhome si rivolge a un pubblico adulto, attento alla qualità della vita domestica. Il target è chi è protagonista delle scelte legate alla casa: persone che cercano prodotti capaci di coniugare comfort, qualità dei materiali ed estetica senza tempo. Ma anche coppie e giovani famiglie che vogliono costruire un ambiente domestico accogliente, o chi cerca un regalo di qualità per un’occasione speciale. Dal plaid al pigiama, dalla fragranza per la casa all’accappatoio per il bambino, ogni articolo Maryhome è pensato per trasformare un gesto quotidiano in un piccolo rituale di cura di sé.
La distribuzione segue una logica selettiva: negozi multimarca scelti per affinità con il posizionamento del brand, con forte attenzione alla qualità del prodotto e all’esperienza d’acquisto. Una scelta precisa, in linea con il posizionamento «comfort lifestyle accessibile ma di qualità» che il gruppo vuole comunicare. Accanto al retail fisico, crescono i canali digitali, con un nuovo sito in arrivo che rifletterà appieno la nuova identità Maryhome.
In un mercato sempre più affollato, F.lli Campagnolo dimostra che la coerenza — tra valori, prodotto e narrazione — rimane la strada più efficace. Settantasette anni di storia sono una radice solida: il presente si chiama Maryhome, e il futuro sembra altrettanto promettente.
