Nel “Salotto Napoletano” di via Carlo Poerio una boutique di 50 metri quadrati punta tutto su artigianalità, personalizzazione e clientela di nicchia
Come ogni anno, la redazione di Casastile ha selezionato alcuni dei negozi che si sono candidati al GIA, il Global Innovation Award promosso da International Houseware Association e The Inspired Home Show, che premia i punti vendita più innovativi del mondo casa. Il vincitore italiano, scelto da una giuria di esperti, sarà invitato a marzo 2027 al Gran Galà Internazionale di Chicago per rappresentare l’Italia nel contest internazionale. Oggi iniziamo da Napoli.
Un indirizzo, un’identità
Si chiama Mahli Home, e il nome completo racconta già il progetto: Mahli Esclusive Home Couture. La boutique, gestita da Rumah srls e aperta nell’ottobre 2021, si trova in via Carlo Poerio 33, nel cuore della città, in quello che viene chiamato il Salotto Napoletano. Sono 50 metri quadrati con due vetrine e un team di tre persone.
Il punto di forza è la chiarezza del posizionamento. La clientela, in prevalenza over 50, è di nicchia e abituata a viaggiare. Cerca prodotti esclusivi, ricercati e di alta qualità. La risposta di Mahli è una selezione interamente made in Italy, realizzata in laboratori e aziende artigianali sparsi sul territorio nazionale.
Il negozio
Le foto restituiscono bene l’idea. Dall’esterno la vetrina è curata e stagionale: la porta d’ingresso è incorniciata da una ghirlanda luminosa e dallo schiaccianoci in versione brandizzata. Dentro, il pavimento ocra e le pareti color terracotta fanno da fondale a librerie a cubi in legno con profili neri, illuminate da strisce di luce. Sugli scaffali si alternano asciugamani, plaid, cuscini stampati e biancheria da tavola, spesso ricamata con monogrammi e iniziali. Al centro, un tavolo in legno scuro apparecchiato con piatti decorati, bicchieri colorati e centrotavola mostra come i prodotti stanno insieme a casa. Una parete a specchio amplia lo spazio e lo fa sembrare più grande dei suoi 50 metri quadrati.
Perché ci è piaciuto
Mahli Home è un esempio di come uno spazio piccolo possa avere una forte identità. Ha un target definito, una filiera interamente italiana e un servizio su misura, e nel tempo ha costruito una relazione diretta con i clienti. Per un negozio nato da pochi anni, in una piazza esigente come Napoli, non è poco.
Seguiremo nei prossimi giorni gli altri candidati selezionati dalla redazione.
