Dal 21 al 24 gennaio a Fiera Milano la quarta edizione del salone dedicato al retail indipendente di casa, decorazione e regalo. Tra le novità il “dolce dormire”, il concept gift e un nuovo progetto sulle anteprime del Natale 2027
Milano, 8 ottobre 2026 – Il commercio al dettaglio italiano si restringe, ma chi resiste cresce. È da questa fotografia che parte la quarta edizione di Milano Home, il salone organizzato da Fiera Milano e rivolto ai negozi specializzati e indipendenti di oggettistica, casa, tessile e regalo, in programma dal 21 al 24 gennaio 2027 su quattro padiglioni.
I numeri arrivano dal Rapporto sul commercio 2026 di Confcommercio. Tra il 2018 e il 2025 i punti vendita al dettaglio in Italia sono calati del 13,6%, mentre gli addetti sono diminuiti solo dello 0,6%. Ne risulta una rete più selettiva, con negozi più strutturati: gli addetti per punto vendita sono saliti in media da 3,1 a 3,6, un aumento del 15,1% (+13,8% nel commercio specializzato). Più persone, quindi, a servizio, competenze ed esperienza d’acquisto.
Il fenomeno è evidente nel comparto “prodotti casa e persona”. In sette anni le unità locali sono scese del 15%, da 71.837 a 61.087, mentre il fatturato è passato da 28,1 a 36 miliardi di euro (+28%). Nel 2025 gli esercizi specializzati hanno pesato per il 57,2% sul fatturato del commercio al dettaglio: 234,8 miliardi su 410,7.
Nel frattempo il digitale accelera. Il fatturato di e-commerce, vendita porta a porta e distributori automatici è cresciuto del 41,9% tra il 2018 e il 2025, contro il +25,7% del commercio al dettaglio nel suo complesso. Per gli organizzatori, però, non è una minaccia al negozio fisico, che diventa il luogo della selezione, dello storytelling e della consulenza.
Il regalo come chiave di lettura
Tra i temi dell’edizione c’è il concept gift: un piatto può diventare decorazione, un accessorio da cucina un’idea regalo. Per il retailer la sfida non è più ampliare l’assortimento, ma costruire una proposta coerente, che suggerisca nuovi usi degli oggetti.
La stessa logica attraversa il food, con GourMeet, giunto alla seconda edizione e dedicato a design, packaging e gastronomia d’eccellenza. Vale anche per il mondo pet, con lo spazio Bau House: guinzagli, cappottini e ciotole di design entrano sempre più spesso negli assortimenti di negozi di abbigliamento e calzature. Cresce poi l’interesse per la cartoleria di qualità, tra carte, penne, agende e biglietti.
Quattro padiglioni, una novità per il riposo
Il padiglione 4 ospita decorazione e oggettistica artigianale; il 2 fragranze, tessile e floreale & wedding; il 3, il più trasversale, design, concept gift, pet design e stationery; il 1 la tavola e la cucina. Debutta inoltre un’area dedicata al “dolce dormire”, con pigiami, homewear e tessili per il comfort domestico.
Restano centrali le aree curate. “Manifattura in scena”, a cura dell’architetto Ulderico Lepreri, porta in fiera le grandi manifatture europee. “Nove botteghe”, con gumdesign, è dedicata alla lavorazione della pietra. Torna “Agora 4.0”, ideato da Marco Merola, titolare del concept store Casimiro di Reggio Emilia, con capsule collection di artigianato evoluto.
Un ecosistema che va oltre la fiera
Nei primi due giorni torna Brand Power, con Promotion Magazine, dedicato a incentive, loyalty e gift aziendale. In contemporanea si tengono Quick&More, rivolto alla grande distribuzione, e PromotionTrade Exhibition (20-22 gennaio). Dalla sinergia tra Milano Home e Quick&More nasce Christmas Preview, che nel padiglione 4 riunirà le anteprime del Natale 2027 per grande distribuzione e negozi specializzati.
A completare il quadro, il canale MH+ sul sito milanohome.com: una piattaforma di storie d’impresa, analisi economiche, dati di mercato e approfondimenti sui trend, pensata per mantenere viva la community dei retailer anche fuori dalle date della fiera.
