Dall’8 al 10 ottobre, Shanghai ospiterà la fiera internazionale del settore casa, regalo e travel, in contemporanea con la Fashion Week
Torna a Shanghai uno degli appuntamenti più attesi dal settore lifestyle internazionale. Interior Lifestyle China 2026 aprirà i battenti alla Shanghai Exhibition Centre dall’8 al 10 ottobre prossimi, confermandosi come punto di riferimento per brand, distributori e buyer che guardano al mercato cinese con interesse crescente.
Organizzata da Messe Frankfurt (Shenzhen) Co Ltd e United Asia International Exhibition Group, la fiera si propone quest’anno con un’ambizione rinnovata: costruire un ecosistema di marketing integrato, capace di connettere marchi internazionali con i canali distributivi più dinamici della Cina, dall’e-commerce al retail tradizionale, fino alle boutique premium.
Il boom dell’economia emotiva
A spingere l’interesse verso questo mercato è un fenomeno culturale ed economico. I consumatori cinesi stanno ridefinendo il loro rapporto con gli oggetti quotidiani: non cercano più soltanto funzionalità, ma estetica, valori emozionali e un senso di rituale nella vita di tutti i giorni. Un cambiamento di mentalità che si traduce in numeri imponenti: secondo le stime, la cosiddetta emotional economy cinese è destinata a raggiungere i 4.500 miliardi di yuan — oltre 650 miliardi di dollari — entro il 2029.
«La crescita dell’economia emotiva sta creando opportunità significative per il settore lifestyle», ha dichiarato Edward Che, General Manager di Messe Frankfurt (Shenzhen) Co Ltd. «Interior Lifestyle China è impegnata a supportare i brand su più fronti, potenziando il nostro ecosistema di marketing integrato e favorendo connessioni concrete tra espositori e canali di vendita premium.»
Tre temi, un mondo di prodotti
La fiera si articolerà attorno a tre assi tematici: Home (Everything for daily life), dedicato agli oggetti per la casa e la cucina; Gifting (A celebration of self-care), focalizzato su prodotti regalo e cura della persona; e Travel (Integration into everyday living), che esplora l’integrazione degli accessori nel quotidiano in movimento.
Il risultato sarà un panorama espositivo che spazia dalla casalinghi al design, dalle fragranze agli accessori, fino ai prodotti per il tempo libero e il viaggio.
Brand internazionali protagonisti
Uno degli aspetti più rilevanti di questa edizione è la presenza di un nutrito gruppo di marchi internazionali, rappresentati in fiera da agenti e distributori locali tra cui Apous, CLW, Lekids, Taio Living, TDBY e Xinchenrui.
Il parterre include nomi di rilievo da tutta Europa e non solo: dalla francese Atelier Perceval — coltelleria d’eccellenza — alla nederlandese PIP Studio, celebre per i suoi pattern floreali. Dalla boema Anna von Lipa alla storica vetreria francese La Rochère. Dall’italiana Bugatti e Ottinetti alla svedese Klippan, passando per la tedesca Redecker, l’austriaca Riess, la spagnola Vigar e le francesi L’Atelier du Vin e Sabre Paris. Completano il quadro la britannica La Cafetière, la coreana Cuitisan e l’americana S’well.
Una vetrina che testimonia quanto la fiera si sia affermata come porta d’accesso privilegiata al mercato cinese per i brand del lifestyle europeo e globale.
Sinergie con la Fashion Week e la piattaforma RedNote
La scelta di far coincidere la fiera con la Shanghai Fashion Week non è casuale: l’obiettivo è creare ponti tra il mondo del lifestyle e quello della moda, portando a Shanghai buyer di department store, proprietari di boutique premium e responsabili acquisti di piattaforme e-commerce.
Sul fronte digitale, centrale sarà la collaborazione con RedNote — la piattaforma social cinese in rapida ascesa — con campagne di contenuto, sessioni di live streaming direttamente dai padiglioni e un forum dedicato in cui esperti di retail, buyer e influencer si confronteranno sulle tendenze di mercato e sui comportamenti dei consumatori. L’obiettivo è trasformare il traffico online in presenze fisiche, massimizzando la visibilità degli espositori.
Un ecosistema che va oltre i tre giorni di fiera
Interior Lifestyle China non si esaurisce nell’evento di ottobre. La piattaforma prevede attivazioni durante tutto l’anno: roadshow pre-fiera, pop-up store tematici, programmi di formazione sui canali digitali e attività di business matching. Un modello che punta a rendere la partecipazione alla fiera un investimento continuativo, non un appuntamento isolato.
