Appuntamento dal 12 al 14 settembre a Shanghai, con nuove sinergie tra design, moda e retail.
Shanghai si prepara ad accogliere una nuova edizione di Interior Lifestyle China, in programma dal 12 al 14 settembre 2025 presso lo storico Shanghai Exhibition Centre. L’evento, tra i più influenti nel panorama internazionale dell’home & lifestyle, si presenta quest’anno con un rinnovato impianto strategico che ne rafforza il ruolo di hub commerciale e creativo per brand internazionali interessati al mercato cinese.
Sotto il claim “Lifestyle Alive”, la fiera si trasforma in una piattaforma attiva 365 giorni l’anno, capace di promuovere marchi e prodotti non solo durante i tre giorni di esposizione, ma anche attraverso eventi collaterali, pop-up store, collaborazioni con il fashion system e una forte presenza sui social e-commerce.
Marketing trasversale e visibilità continua
Organizzata da Messe Frankfurt (Shenzhen) Co Ltd e United Asia International Exhibition Group, Interior Lifestyle China 2025 estende la propria influenza grazie alla sinergia con altri eventi di settore, tra cui Notes Shanghai e Showroom Shanghai, che hanno recentemente coinvolto aziende espositrici della fiera in manifestazioni legate alla profumeria di nicchia e alla moda di alta gamma. Brand come Maison Tchin Tchin, Ferm Living, Maison Pichon Uzès, Vista Alegre e Klippan hanno avuto modo di dialogare con oltre 5.000 buyer provenienti da boutique, department store e concept store premium.
Queste collaborazioni si pongono l’obiettivo di creare connessioni tra industria del lifestyle, moda e design, ampliando le opportunità commerciali in nuovi canali verticali.
Pop-up, formazione e social commerce con RedNote
Un altro pilastro della nuova strategia è l’attivazione di negozi temporanei a Chengdu, città emergente nell’ecosistema retail cinese. Qui i brand potranno testare direttamente il mercato e sviluppare relazioni con rivenditori, distributori e agenti locali.
Ma la vera novità è l’accordo esclusivo con RedNote, una delle principali piattaforme cinesi di social media ed e-commerce, che metterà a disposizione live streaming, attività promozionali, corsi di formazione su branding e influencer marketing. Una leva fondamentale per intercettare il pubblico giovane, sempre più attratto da contenuti autentici e narrativi, come dimostrato dai trend legati all’app Xiaohongshu.
Un network globale per una visione internazionale
Interior Lifestyle China sarà promossa anche attraverso fiere del circuito Messe Frankfurt come Ambiente Frankfurt e Interior Lifestyle Tokyo, con l’obiettivo di rafforzare la presenza globale della manifestazione e attrarre un pubblico di buyer internazionali sempre più ampio.
Una piattaforma per la crescita
“Sono orgoglioso di vedere come la fiera si sia evoluta da semplice esposizione a piattaforma di marketing sofisticata, in grado di offrire servizi concreti alle aziende in cerca di visibilità e connessioni strategiche”, ha dichiarato Edward Che, General Manager di Messe Frankfurt (Shenzhen) Co Ltd.
Interior Lifestyle China 2025 si candida così a essere molto più di un evento fieristico: un ecosistema dinamico dove design, storytelling, distribuzione e digitalizzazione si incontrano per alimentare nuove traiettorie di business.
Per maggiori info: https://interior-lifestyle-china.hk.messefrankfurt.com/shanghai/en.html
